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从腾讯与老干妈的合同纠纷浅谈商标布局的重要性
2020-07-03

6月30日,腾讯公司向广大媒体抛出了一个“重型炸弹”:贵阳南明老干妈风味食品有限公司(即我们熟悉的“老干妈”辣椒酱,下文简称“老干妈”)在腾讯投放了千万元广告,但无视合同规定,长期拖欠广告费用未支付。对此一事,腾讯被迫依法起诉“老干妈”,向法院申请资产保全;深圳市南山区人民法院裁定冻结“老干妈”的企业账户。图片1.png

6月30日晚间,“老干妈”对此事做出了回应。它在其微信公众号“老干妈”发布声明称:“经核实,我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》,且我司也从未与腾讯公司进行过任何商业合作。”并且已就此事向警方进行了报案处理。

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7月1日,“贵阳公安双龙分局”微信公号发布了警方通报:经初步查明,有3人伪造老干妈公司印章与腾讯签订合同,现已被刑拘。

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事件发展到现在,以往在法律诉讼上从无败绩的腾讯终于碰上了个“硬茬”,有熟悉腾讯的网友感叹“南山必胜客”竟然也有今天!其他网友则表示:非常重视商标布局的“老干妈”是否会反诉腾讯侵犯其商标权呢?“老干妈是不是还可以告你们乱用商标啊?微信图片_20200703091835.png

俗话说,外行看热闹,内行看门道。大连东方专利代理有限责任公司作为一家有着25年历史的老牌知识产权代理机构,我们不如就从此次事件中来谈谈商标布局(知识产权战略布局)对企业的重要性。

根据国家知识产权局商标局中国商标网的数据显示,从“老干妈”以往的商标注册来看,“老干妈”的商标布局还是比较完善的。除了其核心品牌“老干妈”的商标注册外,贵阳南明老干妈风味食品有限公司还注册了很多与其品牌相似的“干亲戚”:老干爹、老于妈、老千妈、干儿女等一系列防御商标。据统计,“老干妈”公司曾注册过192个商标,围绕其核心品牌“老干妈”修筑了一条商标护城河。

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虽然“老干妈”公司在商标布局(知识产权战略布局)上已经下了很多功夫,然而,仍然有不少其他公司也在抢注商标,看上去似乎是想尽力地靠拢“老干妈”这块招牌。事实上“老干妈”品牌早已成为了我国的“驰名商标”,而且它的国民度也非常高,在大部分人眼里,“老干妈”似乎永远不会出现品牌被人冒用的情况。但此次“老干妈”与腾讯之间的合同纠纷却表明任何一个企业都有可能遇到“李逵”现在大多数企业可能还没有像老干妈及腾讯公司那样做到基本的商标布局和知识产权管理,有些企业甚至还停留在要不要注册商标的阶段。

品牌是一个企业的重要无形资产,也是企业在市场竞争中取得优势的法宝,而商标就是品牌建设中最重要的一环。一个企业,如果能够尽早做好商标布局(知识产权战略布局),那么就有可能在变幻莫测的市场经济中抢占先机,提高企业的核心竞争力。